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www.ajp75.cn中国服装行业回暖七匹狼进入以消费者为主导的时代!

发布日期:2021-07-05 22:25   来源:未知   阅读:

  国货品牌进入了以消费者为主导的时代。对于像七匹狼这样的国货品牌该如何自处?怎样才能创收?

  受2020年新冠肺炎疫情的影响,中国服装行业整体表现下滑明显。但工信部最新数据显示,随着国内疫情趋于稳定, 2021年1-2月限额以上单位服装类商品零售额累计1689亿元,同比增长53.1%,中国服装行业运行呈现恢复性增长态势,生产和效益明显回升。

  在新国货成为一种趋势后,中国消费者对国货品牌的感知正不断增强。其中,中高收入群体是支撑消费增长的主要力量。香港白小姐今晚开奖结果拉卡拉成立自贸港总部,江南春也在《抢占心智》一书中强调: 未来10年要抓住中产阶层的消费升级。对于这个转变,国内品牌要抓住潮流更要注重品牌和品质。对于中高收入的群体来说,他们的消费更加情感化,更加感性。

  如果要对时代、消费群、产品、价位和组织力等进行排序,时代一定是品牌发展和变革的关键前提。每一个时代所代表的时尚不同。好的时代能够造就好的品牌。20世纪90年代,七匹狼以“茄克之王”的头冠,借着改革开放的春风,打响了知名度。诞生于1990 年的七匹狼在2004 年成功登陆深交所,是国内首家上市的男装企业,堪称行业领头羊,其茄克品类产品,截至2019年更是连续20年荣列同类产品市场综合占有率第一。

  七匹狼的每一阶段的发展都依托于国家的时代背景下,其次是消费群。七匹狼董事长周少雄走进直播间,与网友全程高能互动,上演了新年茄克秀,引发抢购热潮,直播当晚销售额破千万元。事实上,企业领袖亲自参与直播带货是七匹狼主动拥抱新零售渠道的缩影。品牌真正的价值在于消费者对其的信任程度,因为消费者认同并复购和推荐分享尤为关键,只有不断地、持续地为消费者创造价值的品牌才能走得更好;而对于产品、价位和组织力而言,只有消费者认同了产品和服务,才能在品牌文化的传播中达到预期,收获更多忠实客户。所以七匹狼的新直播形式,或许是打开市场赢得信任的第一步。

  对于企业来说,除了以消费者为中心,大家更看重的是企业的社会责任。随着千禧一代社会责任感和环保意识的逐渐增强,在购买产品时,除了高质量的产品品质外,他们也非常关注品牌背后的意义和故事,而品牌对产品设计理念有着更深的追求。七匹狼品牌与营销中心负责人表示,他一直致力于用动物创作,因为热爱动物,希望通过作品的流行,呼吁人与自然的和谐共处,这和七匹狼的公益理念一致,可以说,“动物保护综合营销项目”是公益性、艺术性、时尚性和营销性相结合的探索,通过艺术语言,将公益的意义融入其中,对一个人来说,公益不仅是生活的场所,更是美好生活的反映和心灵的表达,这也是2021春夏系列以“守护共生”为主题的原因。七匹狼希望彰显和谐自然、万物共生的理念,回归大自然,倾听万物的声音。

  根据财报显示,受疫情影响,2020年第一季度,七匹狼实现总收入6.66亿元,较上年同期下降29.7%。而在2021年,在董事长周少雄兼任总经理后,第一季度七匹狼便迎来业绩回暖。不难发现,七匹狼以清晰的战略规划突围疫情所带来的瓶颈,在面对变化与挑战时,迅速反应调整营销策略,并持续深耕品牌狼文化深厚基因,挖掘核心茄克品类,最终用一份扭亏为盈的答卷赢得市场的认可。www.ajp75.cn

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