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好享购物上演电视购物版“速度与激情”

发布日期:2021-10-13 13:23   来源:未知   阅读:

  《速度与激情5》上市短短一月,在中国内地票房已经突破2亿。而当湖南长沙、安徽芜湖、山东烟台、浙江绍兴等地观众走出电影院,回家打开电视,会惊奇地发现,电视购物版的《速度与激情》正在上演。而为观众复刻这一壮观场面的,就是中国电视购物业的后起之秀:江苏广电旗下的好享购物。

  2011年6月,好享购物宣称正式进军全国市场:6月16日将在4省连开8店,其中不仅包括其近邻安徽五市(合肥、芜湖、马鞍山、安庆、铜陵)、浙江绍兴、山东烟台,更有其主要竞争伙伴之一快乐购的大本营湖南长沙,其速度创下中国电视购物公司全国扩张之最。而几乎在同一时间,快乐购也在山东烟台、山东历城、广东惠州连开3店,其全国总店数已近百家。一场腥风血雨的圈地扩张运动看似不可避免。

  而这一动作的大背景,是好享购物近来刚刚拿到了电视购物企业人人垂涎的全国营运牌照。据了解,在好享购物拿到“国牌”之前,群雄逐鹿的电视购物行业仅有9家企业拥有国家广电总局颁发的全国牌照。这其中,以中视购物为代表的央企占了相当一部分,地方企业则屈指可数。为了整顿行业乱象,坊间传言广电总局曾经表态不再颁发全国牌照,但此次破例发了两块(另一家是上海的东方购物),使得业内“国”字号正规军达到11家。业内人士分析,电视购物行业竞合正在加速,面对日益开放的市场格局和巨大的市场潜力,国际资本对中国电视购物虎视眈眈,顺着政策的边缘与空隙,不停伸手,迫使行业加快发展求优势,也使得人们对业界三强中好享购物和东方购物获得牌照展开更多联想。

  尽管如此,久居江苏、拿到“国牌”的好享购物,短时间内即祭出如此狠招,这在业内看来也是近乎疯狂的举动。业内人士介绍,对于手执全国牌照的大型居家购物企业而言,全国拓展既是机遇更是挑战,因为这涉及到企业内部运营系统的提升,包括物流服务整合、产品选择和行销宣传等多方面的不同要求;而地方壁垒保护和合作价格也时常成为重要的掣肘因素。

  电影《速度与激情》在台湾上映是时的译名是《玩命关头》,这似乎将电影的精髓表达得更加传神。然而,对于革新运营短短两年就已跻身行业前三甲的好享购物而言,他们现在还需要玩命吗?如果不是玩命,那么出身一向以内敛含蓄闻名的江苏的好享购物,何以会做出如此的狂飙突进,上演电视购物史上绝无仅有的扩张态势?是长期囿于本土郁积下的冒进,还是韬光养晦后的励精图治?

  而耐人寻味的长沙落子,又会否是对当年快乐购高调落户南京的反戈一击?到底是巧合还是有意,不得而知。但作为出身于中国最具市场氛围的江苏的好享购物,出招应不至于浮于这种表象:好享购物这两年来快速崛起,其实就是发端于江苏广电总台(集团)的市场意识和锐意改革。2009年底从湖南引进职业经营团队,兼收韩国节目人才,进行大刀阔斧的职业化团队经营创新。同时,持续盈利的好享购物已经得到国际风投的关注,虽然未见正式新闻发布,但据传其已融资成功,蓄势待发。再加上背后日渐强势的江苏广电总台以战略重心的强力支持,好享购物行为方式让人充满想象。布局?扰局?总之无论是从企业角度抑或行业角度,好享购物的这次出招都具有强大的象征意义。

  一场好戏即将上演,让 一场好戏即将上演,让我们拭目以待,看看圈地运动下的中国电视购物行业,会演绎出怎样的战国风云。6月16日好享购物的全国开播后,或许能让我们窥见冰山一角。顺发吉祥半岛18000加推 逆市或将面临双面夹

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